任天堂直面会终结了E3，并催生了夏日游戏节

这是 Summer Game Fest 周，对于少数幸运的游戏媒体来说，这意味着有机会前往洛杉矶体验一些新游戏。但对我们大多数人而言，这意味着直播，没完没了的直播，以及一个接一个的预告片。这意味着坐在电脑前，长时间被动地吸收信息。我说话可能刻薄了点；这依然可以很令人兴奋。但它已经变得非常千篇一律了。而且内容实在太多了！

E3 的消亡导致了游戏营销的高度同质化。曾经集中在一周内的现场表演和盛况（不可否认，还有很多预告片），现在已经分散成了全年无休的耐力展示秀。有些比其他的更重要（比如 12 月的 The Game Awards，或者 6 月的 Xbox 展示会），但大多数都采用相同的形式和节奏。我虽然不想这么说，但这全是任天堂的错。

正是受人爱戴的任天堂社长岩田聪决定尝试一种直接向粉丝营销游戏的不同方式。2011 年 10 月，公司播出了首个 Nintendo Direct。它的形式类似于 E3 新闻发布会，但是以预录视频的形式，且少了一些亢奋。这期节目只是展示了几款 3DS 和 Wii 游戏。很快，任天堂几乎每月都会推出直面会，形式多种多样，有的专注于单款游戏的发布，有的则涵盖了来自任天堂及其合作伙伴的大量游戏。

Nintendo Direct 的基调很快定型为一种极简、拘谨的奇特风格：身着西装的高管在纯白背景前做出文质彬彬的手势，通常说着日语并配有同声传译。这种奇怪、严肃的呈现方式奇妙地强调了任天堂的顽童精神。竞争对手纷纷模仿这种形式，但没人领会到其中的精髓，他们只是让发言人站在华丽的数字背景前或时髦的录音室里。

图片：任天堂（通过 YouTube）

在 2013 年的 E3 上，距离首个直面会仅过去一年半，任天堂就放弃了传统的现场新闻发布会，转而采用全球广播的直面会。（你可以在任天堂出人意料地详尽的存档中找到它，以及许多其他具有历史意义的直面会。）岩田聪以典型的低调风格——平淡到近乎超现实的玩笑——在一个空旷得像出自《后室》的巨大会议室里主持了那场 E3 直面会。华丽的装饰和舞台技巧被刻意剥离了。

如果说 E3 死亡的时刻，那可能就是这一刻。任天堂很快意识到，直播比花哨的舞台表演更便宜、更有效，而且省去了中间人。不久之后，竞争对手也开始效仿。记者们最初对被边缘化感到不满，但很快发现他们仍然可以通过报道直面会获得大量流量。粉丝们感到自己被亲自邀请参与其中。每个人都很开心。

尽管任天堂在多年后才完全放弃 E3 展位，但局面已经打开。其他平台持有者和发行商意识到，他们可以通过在线展示会培养自己的观众并调整自己的节奏。E3 的日子实际上已经屈指可数了。现在，在疫情加剧了行业冷漠并彻底将其终结多年后，我们拥有了一种 E3 的残余数字残像，松散地聚集在 Geoff Keighley 的 Summer Game Fest 周围。任天堂本身通常选择避开这一周，在夏季晚些时候发布自己的直面会。

直面会的形式很奏效，但效果太好了。任天堂或任何其他举办这些展示会的发行商、团体和媒体企业都没有理由改变这种形式，或在其中引入稀缺性。它们都让人感觉平平无奇，因为它们都一样，而且总会有另一个展示会在转角处，把下一个重磅爆料留给它。再也没有人全力以赴了。我不能说我有多在意。但如果有人尝试一些不同的东西——就像岩田聪在 2011 年所做的那样——我们的生活会变得更有趣。

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